Chiến dịch quảng cáo là gì? Những lưu ý để thực hiện chiến dịch quảng cáo thành công

Bạn đã hiểu rõ về các chiến dịch quảng cáo và cách triển khai các chiến dịch hiệu quả chưa?

Tìm hiểu thêm về các chiến dịch quảng cáo cùng Advertising vietnam từ những chia sẻ hữu ích của anh Leo Phan, giám đốc sáng tạo với hơn 20 năm kinh nghiệm, qua talk show “Advertising Campaign”. Cáo là gì? ”Sẽ có trên ứng dụng onmic vào ngày 13 tháng 6.

Tìm hiểu thêm về chiến dịch quảng cáo được chia sẻ của leo phan với Advertising Vietnam

Bạn Đang Xem: Chiến dịch quảng cáo là gì? Những lưu ý để thực hiện chiến dịch quảng cáo thành công

Sự khác biệt giữa một chiến dịch và một quảng cáo riêng lẻ

Trước khi phát triển kế hoạch truyền thông, doanh nghiệp cần hiểu chiến dịch quảng cáo là gì để có kết quả tốt nhất.

Có hai định dạng quảng cáo phổ biến: Quảng cáo đơn lẻ và Chiến dịch . Về cơ bản, one shot ở quy mô nhỏ hơn, giới hạn trong việc hiện thực hóa ý tưởng. Quảng cáo một mặt hàng chủ yếu được sử dụng để quảng cáo giảm giá, khuyến mại sản phẩm, giới thiệu sản phẩm mới hoặc các sự kiện thương hiệu đặc biệt.

Biểu ngữ quảng cáo cho Highland Coffee

Quảng cáo đơn lẻ là hình thức quảng cáo mà nhiều người dùng dễ gặp trên các nền tảng mạng xã hội, quảng cáo ngoài nhà hoặc quảng cáo biểu ngữ trên các trang web.

Trong các chiến dịch quảng cáo, các mẫu quảng cáo được sử dụng để thể hiện thông điệp chung mà thương hiệu muốn truyền tải đến khách hàng (khái niệm lớn).

Quảng cáo trong cùng một chiến dịch có thể được thực hiện ở nhiều khía cạnh khác nhau như mạng xã hội, chiếu ngoài trời, tvc …

Tại sao lại là chiến dịch quảng cáo

Nhiều nhà tiếp thị đặt câu hỏi: Tại sao chạy một chiến dịch quảng cáo thay vì sử dụng nhiều quảng cáo đơn lẻ?

Dựa trên mục tiêu và thông điệp giao tiếp này, các nhà tiếp thị có thể tác động đến nhận thức và cảm xúc của người dùng. Gây ra sự thay đổi trong hành vi của khách hàng, chẳng hạn như từ bỏ sản phẩm a để chuyển sang sản phẩm b, điều này có thể giúp thúc đẩy doanh số bán hàng.

Một ví dụ điển hình mà chúng ta có thể kể đến là chiến dịch “đi để trở về” của biti. Sự kiện này của biti đã bước qua năm thứ 5 và truyền tải thông điệp chung đến các bạn trẻ rằng biti’s luôn đồng hành cùng họ ở bất cứ nơi đâu để khám phá và trải nghiệm.

Xem Thêm : Khái niệm về cổng thông tin điện tử

mv go to return by soobin hoang son —— ca sĩ mở đầu đợt quảng bá thành công của biti

Sự kiện do biti’s dẫn dắt trong nhiều năm qua đã để lại thông điệp “đi để trở về” in sâu vào tâm trí giới trẻ và mọi người sẽ nhớ đến nó mỗi khi nghĩ đến một câu slogan quen thuộc. của biti.

Những điều cần xem xét khi triển khai chiến dịch

Thời lượng sự kiện

Khi triển khai chiến dịch quảng cáo, người bán cần lưu ý đến thời điểm của chiến dịch, một yếu tố có ảnh hưởng lớn đến ngân sách quảng cáo.

Các chiến dịch nhỏ dưới 3 tháng . Thông thường những sự kiện này diễn ra vào những thời điểm đặc biệt trong năm như Tết Nguyên Đán, Tết Trung thu, mùa hè … và truyền tải những thông điệp đặc biệt trong thời gian này.

Có thể kể đến một sự kiện ngắn gọn như MV “Về nhà đi” của black vau với ban giám khảo Honda Việt Nam. Đoạn video được tung ra trước kỳ nghỉ Tết Nguyên Đán một tháng, và cuộc trao đổi của Honda Việt Nam trên mạng xã hội chỉ diễn ra sau Tết nguyên đán 2021 của Honda Việt Nam 3 tháng.

Sự xuất hiện của xe vau đen và Justatee đã tạo nên một mv nổi tiếng cho Honda Việt Nam

Đối với các chiến dịch lớn, thời gian có thể là 3 tháng, 6 tháng, 9 tháng, một năm hoặc thậm chí nhiều năm . Mặc dù có những khoảng thời gian khác nhau, nhưng chiến dịch quảng cáo luôn bao gồm nhiều chiến dịch nhỏ chạy độc lập nhưng được liên kết với nhau bằng một thông điệp chung.

Sứ mệnh của omo là “do good – be dirty” (bẩn là tốt), một thông điệp mà thương hiệu đã sử dụng từ năm 2005 để để lại dấu ấn trong tâm trí khách hàng. Nhân dịp năm mới Kỷ Sửu 2021, omo một lần nữa thể hiện sứ mệnh của mình với thông điệp “Hành Động Khát Vọng – Bụi Bụi Sắc Đẹp”, đồng thời dùng những hành động để truyền tải thông điệp ý nghĩa và nhân văn về một “Xanh” thật Tết đến mọi người. Trồng cây bảo vệ môi trường.

Hai nghệ sĩ tiêu biểu cho năm 2020 là nhịp điệu và suboi trong mv sự kiện Tết Nguyên đán của omo

Dù thông điệp không quá mới nhưng omo vẫn có cách biến thông điệp thương hiệu trong chiến dịch để thu hút khách hàng.

Xác định Đường dẫn Truyền thông

Khi thực hiện một chiến dịch quảng cáo, doanh nghiệp cần xây dựng một chiến lược tiếp cận nhất quán và chia nhỏ thành chiến lược truyền thông.

Nói một cách dễ hiểu, khi thực hiện một chiến dịch quảng cáo, các thương hiệu cần xác định được khách hàng mục tiêu mà mình muốn hướng đến, kênh truyền thông phù hợp và thiết lập lộ trình truyền thông. Thực hiện ý tưởng để có kết quả tốt nhất.

Xem Thêm : Đại đoàn kết

Một trong những thương hiệu làm tốt điều này là baemin, và dù mới ra mắt nhưng thương hiệu này đã tạo dựng được chỗ đứng vững chắc trong tâm trí người dùng thông qua các chiến dịch quảng cáo sáng tạo.

mv đang quảng cáo dòng bánh của baemin

Bằng cách nhắm mục tiêu đến các nữ nhân viên văn phòng trong độ tuổi từ 20 đến 30, baemin đã tạo ra một chiến dịch tập trung vào cảm xúc để đáp ứng nhu cầu ăn kiêng đa dạng của họ. Thông qua các chiến dịch như “Phụ nữ nên thích an toàn hay vui vẻ”, “Em bé” và gần đây là “Ngọt ngào”, baemin dựa vào các video thịnh hành trên YouTube để xây dựng suy nghĩ và nhận thức của khách hàng, thúc đẩy lựa chọn thực phẩm của khách hàng thông qua cảm xúc và khiến họ hành động mục tiêu chuỗi quảng cáo.

Tạo tin nhắn trong suốt quá trình

Khi xây dựng thông điệp cho chiến dịch của mình, doanh nghiệp cần lưu ý rằng thông điệp phải phù hợp để triển khai sâu , kể nhiều câu chuyện khác nhau.

Một thông điệp tốt xây dựng sự thân thiết với người dùng và giúp họ cảm thấy chính mình trong câu chuyện . Vì điều này, các thương hiệu có thể dễ dàng tác động đến cảm xúc và thay đổi hành vi của người dùng.

Thông điệp “Tết yêu thương” của Coca-Cola luôn gắn liền với ý nghĩa lan tỏa yêu thương mỗi dịp Tết đến

Tiếp theo, các nhà tiếp thị cần xác định cách thể hiện thông điệp, chẳng hạn như video ca nhạc, chuỗi chiến dịch, bài đăng trên mạng xã hội, áp phích quảng cáo … Tất cả các định dạng này đều là phương tiện để tiếp cận người dùng và do đó cần chia sẻ một câu chuyện chung.

Khi hình thức của ý tưởng đã được xác định, đây là lúc bộ phận sáng tạo của doanh nghiệp cần dựa trên một lộ trình truyền thông để triển khai chi tiết trên các kênh khác nhau.

Tạm thời

Qua những bài viết do leo phan chia sẻ và tổng hợp, mong rằng các marketer có thể hiểu và sử dụng các chiến dịch quảng cáo hiệu quả, mang lại hiệu ứng truyền thông tốt cho doanh nghiệp. .

Các nhà tiếp thị có thể nhấp vào theo dõi tôi trên ứng dụng onmic để có thêm các buổi chia sẻ thú vị về ngành quảng cáo.

Tải xuống ứng dụng bằng mã QR:

Kết hợp

Ming Hoang | Vietnam Ads